采购公告
公告编号：SJXYGG202604160052
一、采购项目基本情况
采购项目编号：SJCGXY202604160026
采购项目名称：2026年999小儿感冒药品牌知名度追踪调研项目
采购内容或范围：（一）项目背景
基于生意目标出发，为了解999小儿感冒药的品牌力和购买渗透率现状、分析999小儿感冒药可能面临的品牌沟通机会/风险（主要基于品类切入点明确品牌沟通机会/风险）、检验广告营销的触达有效性，需要开展本次研究项目。
999小儿感冒药持续追踪品牌知名度，从消费者端了解在感冒药品类中，999小儿感冒药在品牌知名度、品类切入点联想、购买渗透率、用药行为等方面所处的品类竞争位置和变化，从而了解999小儿感冒药的品牌健康度。
（二）研究内容
1. 999小儿感冒药及竞品的品牌力整体表现：了解999小儿感冒药在全国整体及各细分市场/人群的品牌力水平（品牌知名度等）和购买渗透率，以及相应的竞对变化；
2. 999小儿感冒药及竞品在不同品类切入点【各类场景（诱因、时间、环境等）、疾病、症状】的心智表现：一方面了解小儿药和主要竞品的在不同品类切入点上的心智联想强度；另一方面找到驱动购买的品类切入点，明确999小儿感冒药在品类切入点的优势和拓展机会；
3. 999小儿感冒药及竞品的广告触达有效性验证：小儿药广告心智&媒介触达情况，验证广告营销带来了怎样的品牌认知、检验品牌广告触达有效性。
（三）项目执行方式
线上问卷调研或其他定量调研方法
（四）样本条件（此为参考人群，可能会基于实际需求调整）
（1）基础信息：18-60岁泛人群（覆盖不同性别、场景、职业）；
（2）覆盖城市：全国一到五线
（3）样本配额：需足够代表全国普遍的消费者人群，每期尽量不低于2000个样本
（五）研究品类
核心围绕999小儿感冒药颗粒及成人感冒药品类进行研究。
预计覆盖成人感冒药（如小儿药颗粒、复方氨酚烷胺片等），次要覆盖其他属于消费者泛感冒认知或感冒症状认知的成人感冒药（例如部分与感冒强相关的流感、退热、消炎、止咳、咽部等用药）。
（六）研究时间
预计在每年4-5月、12-1月开展研究（以实际需求为准）。本项目合作期预计为2026年4月至2027年3月，共开展两期研究。
（七）采购预算：35万元。
二、供应商资格要求
无需资格审查
三、
咨询电话：010-51957458
联系人：李工
传真：010-51957412
手机：18811547188
QQ:1211306049
微信：Li13683233285 邮箱：1211306049@qq.com
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来源：中国电力招标采购网
