关于国航IP形象优化及文创产品设计开发项目谈判公告

项目背景：

国航文创已拥有胖安达、安吉等核心IP形象及系列衍生产品，在品牌传播与市场探索中积累了初步基础。为进一步激活国航文创的品牌潜力与商业价值，推动文创业务高质量发展，依托专业力量优化现有IP形象体系，打造更具辨识度、亲和力与时代感的核心IP及产品矩阵，构建差异化的航空文创品牌定位，助力国航文创成为航空文化传播的重要载体与文旅融合发展的标杆品牌。现面向社会公开招采IP形象优化及产品设计开发供应商。

项目需求：

一、 IP形象优化：对国航现有核心IP（胖安达、安吉、机长、空乘、飞机等）进行系统性优化，包括形象细节打磨、风格年轻化升级、系列化形象拓展（如节日限定形象、主题场景形象等），同时协助完善IP视觉识别系统（VI），规范IP在各类场景中的应用标准。

二、 产品设计开发：基于优化后的IP形象及国航品牌文化，开展全品类文创产品设计，重点覆盖：出行场景类：如航空模型、便携收纳、旅行配件等；日常实用类：如家居用品、数码周边、文具办公等；潮玩收藏类：如盲盒、手办、限量版周边等；礼品定制类：如商务礼品、节庆礼盒、联名定制产品等。需完成产品创意构思、外观设计、结构设计、材质选型、打样跟进等全流程工作。

三、 市场化适配服务：开展市场调研与消费需求分析，输出针对性的市场洞察报告，为IP优化与产品开发提供数据支撑；结合市场趋势制定产品定价策略、包装设计方案，提升产品市场竞争力。

四、营销推广支撑：围绕IP及产品制定阶段性营销推广方案，包括线上社交媒体传播、线下场景营销、跨界联名活动策划等；协助设计营销推广所需的视觉物料（如海报、短视频脚本、活动物料设计等）。

(一)请供应商严格按照报名时间及报名材料要求递交报名材料，报名不通过则将不具备参与项目资格。